Disney s’allie à Adobe pour développer des IA génératives dédiées à ses univers

Le fait

Disney et Adobe ont conclu un partenariat pluriannuel visant à créer des modèles d'intelligence artificielle générative sur mesure, spécifiquement entraînés pour représenter fidèlement les personnages, environnements et styles visuels propres aux univers de Disney. Cette collaboration concerne notamment les parcs d'attractions, hôtels, croisières, les retransmissions sportives via ESPN Edge et le StudioLAB, où sont expérimentées des idées innovantes pour la narration. Ces IA sont pensées pour soutenir la créativité des artistes en leur fournissant des ressources graphiques conformes à l'identité des marques, tout en garantissant un contrôle humain. Après avoir interrompu son projet avec OpenAI, Disney mise désormais sur une approche plus centrée sur l'humain et les artistes, avec en tête la nomination de Karandeep Anand, expert en IA de personnages virtuels, au poste de CTO. Néanmoins, cette annonce survient dans un contexte de méfiance croissante du public, exacerbée par des controverses récentes autour de contenus générés par IA, notamment des erreurs visuelles telles que des personnages à six doigts. Cette collaboration illustre les efforts des grandes entreprises pour intégrer l'IA générative à la production créative tout en tentant de répondre aux inquiétudes sur la qualité et l'authenticité des œuvres.

Pourquoi ça compte

Cette alliance entre Disney et Adobe marque une étape majeure dans l'intégration de l'intelligence artificielle générative dans la création de contenus audiovisuels et marketing à grande échelle. En personnalisant leurs modèles d'IA pour qu'ils adhèrent strictement aux codes esthétiques et narratifs des univers Disney, ces groupes cherchent à exploiter pleinement les possibilités offertes par l'IA tout en maintenant un contrôle artistique. Cela illustre aussi la complexité d’adopter ces technologies face aux critiques sur la perte d'authenticité et les erreurs techniques relevées par la communauté et le public.